大发快三计划全天:佣金砍半,策划跑路,地产江湖再无广告!-新闻报纸

                                                                        大发快三计划全天:佣金砍半,策划跑路,地产江湖再无广告!-新闻报纸

                                                                        大发快三计划全天
                                                                         

                                                                        【日航波音玻璃开裂】

                                                                        你可能没有收到过楼盘单页◇↑,但你一定接到过中介卖房电话♂,你可能没有进过售楼部♂┊∴,但你一定在地铁口被白衬衣小哥迎面招呼♂,你可能面对置业顾问冷静自持⊿,但转头就会被中介的返利所打动﹡?〇。

                                                                        我望着窗外月色△⊙☆,想起17前万科那句动人的广告词:

                                                                        “月费砍半⊿〇,甲方还欠我们半年的款△∟,公司年底账上一分钱都没有π,我们几个合伙人押车押房给员工发工资∵。”

                                                                        2而如今让我们泪流满面的⌒∵△,是地产广告粗暴的内容直出⊿↑。

                                                                        大发快三计划全天

                                                                        3从鲜花着锦到走向落寞▽,究竟是谁杀死了中国的地产广告π⊙?

                                                                        甘于平庸的人△?,往往死于惯性◇◇☆。

                                                                        但是现在〇,融资成本越来越高▽∟◇,房企不得不进入高周转时代▽,项目整体进度加快﹡∟∴,推广周期被大大压缩┊,留给提案、主画面、SLOGAN的全部时间最多不超过两周☆∟?。

                                                                        1十年前⊿,地产广告还是一派风生水起△。

                                                                        小时候我就不大记得了⌒♂☆,长大后你没再拥抱过我⊙♂▽,我一直都好敬畏你、怕你⊿。

                                                                        是缺乏好产品♂π。在那个有好产品的年代﹡,广告人可以从理念、价值观、生活方式中源源不断的挖掘出项目的卖点↑。

                                                                        “今年太难了﹡∵∵,10万/月的大项目减到5万/月♀☆,5万/月的小项目压到2万/月♂,这点月费再分摊到设计△☆∟,文案△▽∵,AE身上〇┊,塞牙缝都不够∵。”

                                                                        大发快三计划全天

                                                                        所以今天∴┊☆,面临着渠道的挤压♀△,面临着传播方式的改变∟〇,许多广告公司已经无法再产出真正的优质内容♂,帮助开发商解决更多的问题了□◇◇。

                                                                        渠道成为了营销的制胜法宝♀,理所应当的蚕食了所有的营销费用◇∵◇,而广告公司作为无效乙方♂,不仅推广费用一再被缩减〇□,还要常常加班帮这些渠道大哥们⊿▽,做个图◇⌒┊。

                                                                        2011年□,郑州二七区公交站牌、户外大牌、写字楼的电梯中贴满了一则广告——

                                                                        他无语凝噎π▽┊,我如鲠在喉┊。我怎么也想不到∴♂,那个我曾最敬慕〇,仰望的行业∵♂↑,会以这样的方式走到谢幕♀。

                                                                        而现在⊿♂,开发商不再重视产品的打磨▽,外立面似曾相识π,景观复制粘贴﹡,户型大同小异﹡⌒┊,产品平平无奇⊿∟□,广告人已经很难再深挖出什么值得传播的点∟。

                                                                        没有永远的甲方乙方☆⊿♀,只有永恒的利益共同体♀□。

                                                                        大发快三计划全天

                                                                        比如身边随处可见的正商、恒大的广告♂,它们的御用广告词是:首付XXXX起、总价XX万起、城芯花园洋房、地铁口、名校↑。

                                                                        主画面由一个个小的窗户组成∟,每个窗户中不同的剪影代表了每一个不同的家庭?,有刚刚相恋的年轻情侣﹡,有正在带孩子的母亲﹡,有相伴一生的老夫妻↑。

                                                                        是高周转∴。过去开发商做广告♀△,从拿地到入市销售一般会经历:

                                                                        大发快三计划全天

                                                                        总有一盏灯⊿♂☆,为晚归的人守候◇⊙。

                                                                        只是——爸爸△☆,你老了哦∴♀♂。一段儿子对父亲的独白﹡?▽,透露着万科独有的人文情怀?⊙,拥有让人热泪盈眶的力量△◇♀,房子变了﹡∟▽,心却始终没变┊↑。

                                                                        大发快三计划全天

                                                                        比如万科棠樾的“游子归”系列□π∵。

                                                                        比如全国TOP20的房企金地∵▽?,为了抓眼球↑〇,广告内容可以毫无节操——

                                                                        三杯酒下肚∟,老哥微醺上头♀♀?,拉着我的手开始诉苦:

                                                                        于是♂,渠道出现♀∵♂,并快速崛起♂。

                                                                        大发快三计划全天

                                                                        我想▽∟,时代淘汰的∴□,是那些充满傲慢与偏见、裹足不前的人♂π﹡,而转型快、有自我颠覆精神的人?♂,越是艰难越是修炼内功π□⊿,所以始终能立于峰顶⌒☆〇。符合时代需求的能力π∴⊙,才是永不过时的红利∵。米宅服务产品请戳图查询

                                                                        今天来看??□,这个项目的建工品质和科技配套依然不落伍∟┊,而当年康桥想透过广告传达的不仅是这些居住属性♂□,更是对于家、对于爱的理解◇∵▽。

                                                                        大发快三计划全天

                                                                        不是所有的路〇∵,都是为了去到那里

                                                                        房子是百年大计☆⌒,但所有人都只争朝夕∴∴♀。

                                                                        爸爸你一定是又落在后面吧♂。我知道◇▽。你的心情一点不比妈妈淡◇⊿,我也知道◇。

                                                                        4饭局接近尾声⊙┊▽,一桌人散去△♂,只剩策划老哥闷头喝酒⊿▽。

                                                                        大发快三计划全天

                                                                        你不说什么↑□﹡,可无论多远∟♂∵,我都感知到你的存在⊿π♂。

                                                                        大发快三计划全天

                                                                        前两天⌒∟♂,和地产广告公司一位策划老哥久违的约饭☆↑△。

                                                                        大发快三计划全天

                                                                        形象释放期价值释放期节点释放期▽?,然后才是价格等细节的释放∴∟,期间留给广告公司充足的时间去梳理项目、打磨逻辑♂◇♀。

                                                                        那时的地产广告↑△,就像20年前那句新年贺词描写的一样:总有一种力量让我们泪流满面↑。

                                                                        而如今▽,广告的带客量微乎其微┊∵⊙,销售压力不断加大♂,甲方站在焦虑中心π,拿着小预算呼唤大流量﹡。

                                                                        也是广告人自己∴。在地产广告还红火的年代π,许多广告公司并不爱惜自己的羽毛↑┊,为了赚钱〇,可以向甲方审美妥协⊿,向市场流量妥协∟♂,为了节省时间⌒,同样的文案同样的设计▽▽,微调一下↑,下个项目继续用△。

                                                                        时间再往前□⊿,如果把眼光拉向全国∵↑∴,我们会看到一片更为广袤的地产广告江湖♀。

                                                                        SLOGAN只有一句话:是家⌒△,更是家人⊿□。这则广告↑⌒∵,来自康桥金域上郡∵﹡♀,康桥城市系列的标杆作品♀。

                                                                        大发快三计划全天

                                                                        当年写出这句文案的广告公司↑⊿□,至今仍是广告圈的TOP△▽▽,靠着极其扎实的内容优势♀□,不断翻新业务模式□□,公司蒸蒸日上☆,红红火火◇。

                                                                        十年前做噩梦都想不到π♀♂,有一天♂,地产广告会被简单粗暴、无节操的垃圾内容颠覆∟☆♀,那个曾最具人文情怀的行业∟,光芒彻底散尽?∴☆。

                                                                        大发快三计划全天

                                                                        你那么有追求△△⊿,你已经很对得起你那个时代∴,我都理解和知道↑∵。

                                                                        有的开发商为了销量出直拳△,有的开发商为了流量无下限∟π⌒。

                                                                        那些年☆,类似这样的经典地产广告还有很多♀◇,它们拼文化拼创意♂,唤起人们内心深处对家、对爱的渴望♀〇,成为开发商最大的营销利器◇π,它们拼哲学拼三观◇?,竖起房企的性格与形象〇△,成为开发商最重要的品牌背书☆。

                                                                        唯一能强调的π〇┊,就是房子的金融属性∴⌒,地段地段还是地段π〇﹡,价格价格还是价格∴。

                                                                        大发快三计划全天

                                                                        湖边木栈道☆,林间小路◇,连接岸与岛的桥——

                                                                        本文转载自公众号:“郑州楼市”

                                                                        这则广告出自黑弧奥美之手﹡,寥寥几句话勾勒出令人神往的生活方式〇↑∴,当年光耀凭借这个广告?,将一个远郊项目卖到了比理想更理想的高度▽。

                                                                        “我准备撤了∟,有个做快消品广告的同学挖我过去∴π,等年后开发商回了款我就跑路☆,以后谁做地产广告谁傻逼……”

                                                                        大发快三计划全天

                                                                        是渠道挤压?┊。在地产广告还能为售楼部引流的年代∵♂∵,推广费用大概占到营销费用的30%□┊,最红火的时候一线城市一个项目的月费能达到20万+⊿〇。

                                                                        这些由价值点堆砌而成的广告语♂▽☆,没有一丝美感∵☆△,购房者与甲方之间就像一场被安排好的相亲饭局π,第一次见面就赤裸裸的摊牌车房子存款□⊿,合适就结不合适赶下一场﹡⌒。

                                                                        紧迫的销售、冗杂的物料〇﹡,倒逼着广告公司文案复制粘贴⊿∟↑,画面简单粗暴⊿,根本没有精力再去创新☆。

                                                                        行业进入寒冬π,但寒冬下的个体命运并不相同π⊙?。

                                                                        比如光耀的“先生的湖”系列∵∵。

                                                                        祖宗的棺材板要摁不住了∟↑☆。还有飙车一时爽﹡⌒﹡,翻车一瞬间的万科——

                                                                        先生的湖⊙,山下的墅⊿,给自己多点时间去体会

                                                                        这则广告在当时引发了不小的争议☆⊙,主标中被暗指的“学生妹”不仅用意LOW?┊,而且十分影响品牌形象♂◇⊙,不少网友表示:“以前的地产广告引人深思↑∵,现在的地产广告恶心下流⊿。”

                                                                        本文由大发快三计划全天编辑发布!

                                                                        猜你喜欢: